単行本(実用) 社会 マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」 / 池田紀行

商品説明

社会
マーケティング施策の成果が出ない?「課題」と「施策」のミスマッチを解消し、「いまやるべきこと」を特定しようあらゆる課題を解決する”万能薬”のようなマーケティング施策は、存在しません。各施策で「できること」と「できないこと」を理解し、自分たちのマーケティング戦略にどれが合うか検討しましょう。特定の施策や手法を詳しく解説する本はたくさんありますが、本書は、日々の業務でそれらを選択して組み合わせるお手伝いをします。「施策=点」と「売上までのルート=線」と「マーケティング戦略=面」がつながっていけば、知識を実務に活かす方法が見えてくるし、マーケティングは格段に正確に、そしておもしろくなります!■効果測定の方法や併用すべき施策もわかる「主要20施策の徹底解剖」■「課題=症状」と「施策=処方箋」のミスマッチによる「よくある医療ミス10選」■押さえておきたい「マーケティング戦略の9つの原理原則」 ……など、マーケター志望者から中堅まで必見の内容!＜著者紹介＞池田 紀行株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。300社を超える大手企業のマーケティング戦略支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座 池田紀行専門コース講師。年間講演回数は50回以上で、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。『売上の地図』(日経BP)、『次世代共創マーケティング』(SBクリエイティブ)、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』(アスキー新書)、『自分を育てる「働き方」ノート』(WAVE出版)など著書・共著書多数。＜目次＞ 序章 マーケティングとは何なのか?第1部 なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか 第1章 あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない 第2章 頻発する医療ミスとその要因第2部 マーケティングの＜点と線と面＞をつなげる 第3章 マーケティングの＜点と線と面＞を理解すべきこれだけの理由 第4章 マーケティング戦略の全体像=＜面＞を描く 第5章 マーケティング戦略の9つの原理原則 第6章 購入に至る4つの主要ルートで＜面と線＞をつなげる第3部 ＜点＞を理解する 第7章 主要施策の「できること」と「できないこと」 第8章 施策の効果を正しく測定する