社会 策略游戏-营销前的问题/芹泽连

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社会
【内容介绍】
★以300以上的海外论文和实证研究为基础的<基于证据的市场营销>的决定版
★以<有根据的事业成长>为目标的商务人士必读的事实&证据
世界上，市场营销和品牌化的话题比比皆是。
每年都会出现新的关键词，搜索网络的话，从<厉害的营销专家的成功事例>到<伟大的老师提倡的有名理论>，最后到<某个顾问考虑的独自框架>，像山一样出现。
但是，事业真的会成长吗？
为什么大家说的不一样呢？
本书以海外的实证研究和论文为中心彻底地挖掘了这种话题的根据，结果发现了很多不是事实，不能说一一般有效的事例。从理解消费者到商品开发、定价、流通、广告交流，现实和理论不合的时候，错误的是理论。现在最流行的是基于证据的市场营销
第1章:新获得和防止背离的证据
第2章:版权的证据
第4章:态度变化、行动变化的证据
第6章:商品策略、品牌资产组合的证据
第7章:STP、品牌形象
【作者简历】
株式会社COREQUE希娅咨询事业部执行董事兼市场营销科学家。广泛精通数学/统计学等理科方法和心理学/文化人类学等文科方法。作为非购买层和非使用者理解的第一人，以消费材料为中心，从事化妆品、汽车、金融、媒体、娱乐、基础设施、直接面对消费者等战略性领域。通过基于证据的咨询支援事业公司的市场扩大的同时，还进行执笔和演讲活动，担任企业研修等的讲师。著有《顾客体验市场》(Inpress)、《"未"顾客理解:为什么只看给买的人=顾客？》(日经BP)。日本市场营销学会会员。读海外论文是他的日常工作。喜欢猫。利基战略价格战略