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社会
没有弄错面对的对象吗？生活者说不出"好啊！"的新品牌战略的实际■便利、实惠、漂亮、快、好……单凭这一点，SDGs和ESG已经不再受到好评了。在SDGs和ESG的潮流中，无论是2019年的美国经济团体商业圆桌会议还是第二年1月的达沃斯会议，都提出了从原来的"股东资本主义"向"利益相关者资本主义"转变的建议。这意味着对于公司来说，"创造社会价值"比"自身的利益"更重要。<对环境不好的商品是NO><对弱者不关心的PR>--生活者的意识也在向着"让社会更好"的方向转变，公司的存在意义也在向着"让社会更好"的方向转变。在SNS上，批判意见简单地扩散开来，即使不愿意，公司也不得不面对这样一个时代。因此，有不少公司意识到了对社会的贡献，称之为"Purpose品牌"，并希望展现出社会的存在意义。然而，被称为"好啊！"的公司又有什么不同呢？解决这一课题的有效方法是"社会定位战略"。本书提出了以这种经验为基础的社会定位战略的三个步骤和实践性的七种形式(位置)。"PR战略"和"品牌塑造"是公司应该追求的方向和实践性的方法。然而，根据最新情况，将"品牌塑造"和"PR"的视角结合起来，这是一种有用的方法。PR战略和"品牌塑造"是公司的一个古老而又新的课题。然而，根据最新情况，还没有将"品牌塑造"和"PR"的视角融合在一起的类书籍。本书并不是<广告策划>，而是扩大了应用PR技能的领域，提出了<品牌战略>、<营销战略>、<事业开发>、<商品开发>的有效方法，不仅是经营干部和商品开发部门，甚至是最前沿的营业部队，都是必备的一册。