商品説明
商業
【内容紹介】
私たちを取り巻く社会やビジネスに対し、デジタル技術の発展はこれまでにない広範な影響を与えている。すなわち、マーケティングのあり方も以前のものから大きく変わらざるを得ない。
著者は書名ともなっている「デジタルマーケティング」を「人びとが、自由な構想のもと、未来への意思を持って、デジタル技術を活用して、新しい価値創造の仕組みを作り、そこで想像した様々な価値を、社会に伝え、他の人々とともに進化していくことをめざす、マーケティング活動」と定義し、現時点で最適なデジタルマーケティングの体系、フレームワークを提示する。加えてデジタルマーケティングを進める上で欠くことのできない、デジタルトランスフォーメーション（ＤＸ）の推進についても、理論的基礎からケーススタディまでを丁寧に解説する。
各章においては、さまざまな企業やコミュニティについての具体的な事例を多数掲載しつつ、ビジネスの進め方について、分かりやすくヒントを提示する。加えて、デジタルマーケティングに取り組む際の前提となる、最新のデジタルビジネスやデジタル技術について、表面的な流行にとらわれることなく、その本質を解き明かす。
日本のデジタル化は他国と比較し非常に立ち遅れており、著者は本書により、デジタル化の推進により日本経済の飛躍の一助になることを目指している。一方で、どこからでも読み始められるよう構成され読みやすいつくりであり、デジタルマーケティング、ひいては新しいビジネスへの取り組みの前に自信を持ってお勧めできる仕上がりとなった。
【目次】
第１部 デジタルマーケティングの仕組みを知る
第１章 デジタルマーケティングのフレームワーク
第２章 どんな技術環境でビジネスを進めるのか：デジタル技術環境
第３章 デジタルトランスフォーメーションを実現する：デジタル経営戦略
第４章 価値創造の仕組みを作る：デジタルビジネスモデル・デジタルイノベーション
第２部 デジタルマーケティングを推進する
第５章 価値を可視化する：デジタルマーケティングマネジメント
第６章 Product：デジタル時代の製品戦略
第７章 Price：デジタル時代の価格戦略
第８章 Place：デジタル時代の流通戦略
第９章 Promotion：デジタル時代の広告戦略
第10章 デジタル時代のブランド戦略
第３部 デジタルコミュニケーションを推進する
第11章 価値の伝達：デジタルコミュニケーション
第12章 コミュニティを活用する：デジタルコミュニティ
第13章 メディアを活用する：デジタルメディア
第14章 ＳＤＧｓ×デジタルマーケティング：デジタルソーシャルグッド
【著者略歴】
東京工科大学メディア学部教授。博士（経営管理）。専門はデジタルマーケティング。
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科博士後期課程修了。
日本電信電話株式会社において、最初期のビデオオンデマンドサービスの開発に携わった。
東京工科大学に着任後は、デジタルマーケティングに関する研究、教育を行っている。