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商業政治・経済・社会/できるマーケターは、目標設定がうまい!売り上げだけを追うから失敗する!マーケティングが担う役割や範囲、機能は各社によって定義が異なり、評価をどのように設計してよいのか分からない、という悩みは多い。そこで本書は、マーケティング活動を評価するための目標設定(KPI)方法をやさしく解説する。
